Одним из ключевых параметров любого сайта считается авторитетность. Под этим термином подразумевается то, насколько поисковые системы доверяют сайту. От этого параметра во многом зависит ранжирование в поисковой выдаче. Чем выше авторитет сайта, тем выше его позиции в поиске.
С целью увеличения авторитетности сайта можно использовать различные методы. В этой статье предложено 7 наиболее эффективных способов, проверенных на практике.
Публикация качественного контента
Качество контента зависит от профессионализма копирайтера. Однако нужно учитывать, что качество поданной информации также находится в зоне ответственности и владельца сайта. Он может подобрать актуальную информацию, четко составить техническое задание и указать подходящие LSI-запросы. Перед тем, как передать техническое задание, владельцу сайта следует рассказать исполнителю о целевой аудитории и ее особенностях.
Важен и выбор копирайтера. Он должен разбираться в теме, о которой пишет. Иначе исполнитель не сможет правильно использовать подобранные вами тезисы и ключевые слова.
Техническое задание должно состоять из 4-х разделов:
- тезисы;
- ключевые и LSI-запросы;
- целевая аудитория;
- объем, уникальность и тошнота.
В разделе «Тезисы» необходимо указать основные сведения, которые следует осветить в статье (классификация, виды, преимущества, недостатки и т.д.). В разделе ключевые и LSI-запросы указываются фразы, которые позволяют описать содержание текста. Эти запросы обычно используются для поискового продвижения. Роботы Google и Яндекс анализируют страницу на наличие ключевых слов, по которым они смогут ее отображать в поисковой выдаче. Но спамить ключами не стоит.
Ключи можно добавлять в мета-теги и теги. Они также будут актуальны в:
- категориях и фильтрах товаров;
- перелинковке;
- микроразметке;
- навигационной цепочке;
- коммерческих блоках;
- ссылках.
Владельцу сайта нужно четко обозначить целевую аудиторию, для которой будет написан текст. Копирайтер должен понимать для кого он пишет статью. Дополнительно нужно указать требуемый объем текста, уникальность и технические параметры работы (тошноту, водность, спам и т.д.).
Привлечение трафика
Для поисковиков одним из наиболее важных сигналов, свидетельствующих об авторитетности сайта, является высокая посещаемость. Поэтому владельцам сайтов необходимо делать все возможное для привлечения трафика из сторонних источников.
По статистике 3/4 трафика можно получить из поисковых систем. Но стоит понимать, что даже позиции в топе поисковиков не гарантируют постоянный приток посетителей. SEO – это бесконечная работа по усовершенствованию сайта. Поэтому мало попасть в топ. Необходимо постоянно совершенствовать свой ресурс для того, чтобы удержаться на вершине.
Более 10% трафика – это прямые заходы. Чтобы достичь высокой посещаемости, сайт должен быть полезным и удобным. У пользователей должно возникнуть желание вернуться. А этого добиться не так уже и просто.
В последние несколько лет увеличивается процент трафика, полученного из социальных сетей. Чтобы работать над этим направлением, необходимо развивать собственное сообщество в соцсетях. Также сегодня актуальны и собственные каналы в мессенджере Телеграм.
Трафик также можно получить из так называемых сайтов-доноров. На этих ресурсах размещаются ссылки на ваш сайт. Качество «доноров» зависит от объема трафика.
Для привлечения посетителей может использоваться и контекстная реклама. Этот вариант считается одним из самых дорогих источников трафика. Однако его активно используют ввиду высокой эффективности. К тому же на контекстную рекламу положительно реагируют и поисковики. Они видят активное развитие сайта, что способствует увеличению его авторитетности.
В целом на выбор источников трафика влияет тематика и целевая аудитория ресурса. Например, для продвижения молодежных брендов сегодня актуальным вариантом может быть социальная сеть TikTok. Но эта соцсеть наверняка не подойдет для продвижения интернет-магазина антивозрастной косметики.
Улучшение юзабилити и мониторинг поведенческих факторов
Целевую аудиторию сайта определить не так уж и сложно. Намного труднее понять ее поведение. Чтобы не сталкиваться с такой проблемой, необходимо регулярно следить за поведенческими факторами пользователей. Для этого в Яндекс.Метрике предусмотрен специальный функционал:
Для отслеживания поведения пользователей применяется Вебизор. Этот инструмент записывает все действия посетителей сайта. На основании этих данных можно оценить глубину просмотра, продолжительность визитов и множество других параметров. Полученная информация позволит понять что именно не понравилось пользователям, которые перестали взаимодействовать с сайтом.
Если говорить о способах улучшения юзабилити, то для этого необходимо размещать как можно больше интерактивного контента, полезных статей и видеороликов, слайдеров с фотографиями, виджетов и т.д. Еще одним полезным инструментом для увеличения вовлеченности посетителей может стать онлайн-чат.
Чтобы найти свои недостатки и преимущества, также нужно изучать сайты конкурентов. Стоит добавить, что в ходе улучшения юзабилити важно учитывать интересы не только новой, но и постоянной аудитории.
Внимание качеству вечных ссылок
Еще несколько лет назад существовал принцип «ссылка ради ссылки». Сегодня этот принцип уже не работает. Поисковые роботы научились определять качество ссылок. Поэтому если использовать внешние ссылки в качестве источника трафика, следует внимательно подходить к вопросу выбора сайта-донора.
Чтобы не ошибиться с выбором, нужно учесть следующие нюансы:
- Органичность трафика. Чрезвычайно важно, чтобы «донор» не только был проиндексирован, но и имел приличный трафик. Это может означать:
- авторитетность «донора» «в глазах» поисковых систем;
- возможность привлечения большого объема трафика, что положительно повлияет на ранжирование вашего сайта.
- Тематику сайта-донора. Она должна соответствовать тематике вашего сайта.
- Качество «донора» по таким показателям: UR, DR, «Спам» и т.д.
Последний пункт актуален только в том случае, если первые два не позволили четко оценить качество сайта-донора.
Улучшение скорости загрузки
Скорость загрузки имеет непосредственное влияние на поведенческие факторы и показатель возвращаемости пользователей. К тому же скорость загрузки оценивают и поисковые системы. Чтобы проверить текущую скорость загрузки вашего сайта, можно воспользоваться инструментом от Google – PageSpeed Insights.
Этот инструмент также дает грамотные рекомендации относительно эффективных способов ускорения загрузки именно вашего сайта.
Исправление технических ошибок
Если сайт не работает, его потенциальный посетитель останется не доволен. К тому же существует вероятность того, что он больше не вернется на этот сайт. Чтобы не допустить этого, необходимо своевременно выявлять технические ошибки.
Это можно сделать двумя способами:
- При непосредственном использовании сайта. Можно самостоятельно определить как работает тот или иной элемент, отображается контент и т.д. В случае обнаружения проблем, о них следует как можно быстрее рассказать программистам.
- Посредством отчетов от Google и Яндекс. В этих отчетах указываются конкретные проблемы в работе сайта:
Минимизация количества рекламы
Если поставлена задача по повышению авторитетности сайта, нужно минимизировать количество размещаемой рекламы. Она не должна мешать пользователям сайта. Ресурсы, загроможденные рекламой, быстро потеряют трафик и, соответственно, доверие поисковых системы.
Резюме
Поисковой маркетинг перестал быть линейным. Сегодня SEO требует многогранного подхода. Различные факторы должны быть связаны воедино одной стратегией. Только в таком случае можно рассчитывать на увеличение авторитетности «в глазах» не только поисковых систем, но и пользователей.
