Как выполнить технический аудит сайта?

Для выявления проблем в работе сайта понадобится его технический аудит. Проведение этой процедуры позволит предотвратить возникновение сложностей с индексацией и других проблем с продвижением ресурса в поисковиках.

Как подготовиться к техническому аудиту

Чтобы выполнить технический аудит, владелец должен добавить свой сайт в панели вебмастеров от Яндекса и Google. Также необходимо побеспокоиться о получении доступа к аналитическим системам Яндекс.Метрика и Google Analytics. В этих системах можно не только найти множество технических ошибок, но и ценные рекомендации.

Этапы проверки в Вебмастере

Проверка на ошибки может быть осуществлена как в Вебмастере от Яндекса, так и в Центре вебмастеров от Гугл.

В первом случае процедура состоит из 6 этапов:

• Проверка ошибок и рекомендаций. Исправление ошибок и проведение доработок в соответствии с полученными рекомендациями.
• Проверка региона, который был присвоен ресурсу. Если он не соответствует региону продвижения сайта, его нужно поменять на подходящий.
• Проверка главного зеркала сайта. Необходимо выбрать подходящий вариант домена (с или без www). Поисковики могут воспринимать эти варианты домена, как 2 совершенно разных ресурса. Если владелец настроит главное зеркало, он сообщит поисковику верный вариант продвижения сайта.
• Проверка вкладки «Безопасность» в разделе «Диагностика». Это действие позволит обнаружить вредоносный код на сайте.
• Проверка вкладки «Нарушения» в разделе «Диагностика». В этой вкладке можно найти все основные ошибки.
• Проверка на наличие санкций. Для этого необходимо отправить запрос в саппорт Яндекса с соответствующим вопросом.

Проверка сайта в панели Вебмастера от Гугл также состоит из нескольких этапов:

• Проверка «Сообщений». Если на сайт наложены санкции, Гугл об этом уведомит его владельцам владельцев путем отправки соответствующего уведомления.
• Проверка «Оптимизации HTML». В этой вкладке указываются проблемы, касающиеся оптимизации сайта. Чтобы устранить эти проблемы, необходимо воспользоваться рекомендациями от Google.
• Проверка «Меры, принятые вручную». Здесь отображаются данные обо всех ручных санкциях.
• Проверка «Ошибки сканирования». Здесь можно найти сведения об ошибках, возникших в ходе сканирования. При оптимальной работе сайта такие ошибки не возникнут.
• Проверка «Проблем безопасности».
• Настройка основного домена во вкладке «Настройки сайта».

Проверка в Метрике

Для проведения технического аудита также активно используется Яндекс.Метрика.

Чтобы оценить качество работы ресурса, следует выполнить проверку:

• Показателя отказов. Этот параметр говорит о том, какой процент пользователей был на сайте меньше 15 секунд и открыл всего одну страницу. Желательно, чтобы этот параметр был ниже 20% В противном случае необходимо внимательно изучить отчет по входным страницам и выполнить анализ страниц с повышенным уровнем отказов. Такие страницы требуют доработки.
• Аптайма. Этот показатель должен быть равен как минимум 99,9%. В противном случае ресурс работает нестабильно. Такой ресурс периодически недоступен для пользователей.
• Скорости загрузки ресурса. Низкие показатели способствуют снижению позиций в поисковой выдаче. Эту проблему стоит обязательно исправить.

Проверка домена и IP-адреса

В ходе техаудита следует позаботиться о том, чтобы для продвижения сайта использовался домен на латинице. Также рекомендуется использовать национальную или международную зону.

В ходе проверки следует узнать какие порталы расположены на аналогичном IP-адресе. Может возникнуть ситуация, когда на одном IP-адресе расположены порталы сомнительного качества (например, нарушающие законы РФ). В такой ситуации целесообразнее изменить IP-адрес. Также следует убедиться в том, что подобное «соседство» не привело к попаданию в СПАМ-базы.

Еще один важный момент – проверка расположения сервера. Желательно, чтобы ресурс был расположен на сервере того государства, в котором осуществляется его продвижение.

Проверка качества индексации

В ходе технического аудита также выполняется проверка качества индексации. В первую очередь, нужно проверить количество страниц, проиндексированных поисковиками. Желательно, чтобы этот показатель максимально соответствовал общему количеству продвигаемых страниц. Для проверки этого параметра достаточно указать в поисковой строке Яндекса следующую команду – site:адрес сайта (например, site:yandex.ru).

Если анализируемые параметры не соответствует друг другу, это может свидетельствовать о:

• Попадании в поисковики «мусорных» страниц.
• Добавлении не всех страниц сайта.
• Некорректной работе robots.txt. Из-за ошибок этого служебного файла часть ресурса недоступна для индексации.

Неиндексируемые страницы

На любом сайте есть ряд страниц, которые принято называть «мусорными». Эти страницы не требуют индексации.

Прежде всего, речь о:

• «Дублях». Так принято называть страницы с аналогичным контентом, но с различным адресом.
• Страниц, генерирующихся в результате сортировки или поиска.
• Служебных разделах.
• Профилях пользователей.
• Страниц с описанием способов и условий доставки и оплаты.
• Архивных статьях, новостях и других подобных документах.
• Страницах с регистрационной формой и опцией восстановления пароля.

Для закрытия страниц от индексации нужно использовать соответствующие команды в robots.txt.

Как добавить страницы в «индекс»?

Может возникнуть и обратная ситуация, когда не все рабочие страницы сайта проходят индексацию.

В данной ситуации понадобится:

• Оптимизация структуры ресурса.
• Внедрение перелинковки на сопутствующих страницах.
• Создание файла sitemap.xml.
• Добавление уникального контента на страницы с похожим наполнением (например, карточки одинаковых товаров в интернет-магазине). За счет этого будет обеспечено повышение уникальности текста и, соответственно, решена проблема отсутствия страницы в «индексе».

Также важно помнить о наличии лимитов на количество индексируемых страниц. Если ресурс достиг этого лимита, необходимо закрыть некоторые второстепенные страницы или разделить контент по различным субдоменам.

Проверка страницы 404

Страница 404 свидетельствует о том, что посетитель запрашивает несуществующую страницу. Сайтовладелец может сделать так, чтобы пользователь получал не только уведомление об указании неправильного адреса страницы, но и рекомендации относительно того, как найти искомый контент. Для этого необходимо:

• Осуществить ввод в поисковую строку заведомо неправильного адреса и посмотреть, что видят пользователи при указании несуществующей страницы.
• Если открывается не страница 404, владельцу сайта следует дать команду о создании этой страницы.
• Далее осуществляется проверка того, какой именно код отдает сервер в результате неправильного запроса. Если он отдает код 404, то проблем с настройками нет. В противном случае придется осуществлять повторную настройку сервера.

Проверка кода страниц

В ходе техаудита также проверяется код сайта. Некорректная разметка страницы может стать причиной наложения санкций со стороны поисковиков. Именно поэтому так важно проверить код главной, а также нескольких разделов и подразделов.

Проверка предусматривает оценку:

• Количество заголовков. Рекомендуется указывать всего один заголовок H1. Заголовков, отмеченных тегами H2 и H3, может быть около 3-4 шт.
• Способа указания телефонов. Они должны быть написаны текстом и ни в коем случае не изображением.
• Способа указания ссылок. Также предусматривается только текстовый контент.
• Расположения ссылок. Они не должны быть расположены внутри заголовков, а также тегов b, strong и i.
• Написания ключевых запросов. Их не стоит выделять курсивным или жирным шрифтом.
• Размещения изображений. Вместе с изображениями должно быть описание в теге alt.
• Текстового контента. На странице не должно быть текста, который пользователь не сможет увидеть.
• Способов открытия ссылок на сторонние ресурсы. Такие ссылки должны открываться исключительно в новом окне.

Оценка качества контента

Одним из основных критериев оценки качества контента является его уникальность. Также стоит обратить внимание на оформление текстов и изображений.

В ходе техаудита осуществляется:

• Проверка текстов на уникальность. Причем для проверки стоит использовать не специальные сервисы, а поисковые системы. Она заключается в добавлении в поисковую строку крупного фрагмента текста. Если в поисковой выдаче по этому запросу на первом месте стоит проверяемый сайт, проблем с уникальностью контента нет.
• Проверка уникальности изображений. Если фотографии, размещенные на сайте, сделаны самостоятельно, их следует защитить посредством водяных сайтов. Если используется неуникальный контент, то его лучше заменить на собственные снимки.
• Проверка оформления текстового контента. Статьи должны быть разбиты на отдельные абзацы. В них также должны быть различные списки, фотографии, таблицы, подзаголовки и т.д.
• Настройка комфортного для чтения шрифта. Если он слишком мелкий, его следует обязательно увеличить.

Мобильная версия

Хороший сайт должен иметь адаптивную верстку, предусматривающую возможность комфортного серфинга как на ПК, так и на мобильном устройстве. Для этого желательно создать мобильную версию ресурса.

Владелец сайта может оценить количество посетителей, использующих смартфоны и планшеты, в аналитических системах. Здесь же можно найти данные о показателях отказа. Если при использовании гаджетов этот параметр выше, владельцу сайта следует задуматься о том, чтобы внедрить адаптивный дизайн.

Проверка CMS

Система управления сайтом должна соответствовать ряду требований:

• В CMS должна быть реализована возможность редактирования мета-тегов на всех страницах ресурса.
• В CMS должна быть реализована возможность добавления и редактирования текстового контента на всех продвигаемых страницах.
• У всех страниц должен быть постоянный URL. Должна быть исключена возможность генерации «дублей».
• В CMS должна быть предусмотрена возможность создания «человеко-понятных URL» с добавлением ключевых запросов.
• Доступ в служебные разделы должен быть закрыть при помощи паролей.

Дополнительно стоит выполнить проверку наличия фавикона (значка, выводящегося в поисковой строке рядом с адресом ресурса). Фавикон способствует привлечению внимания и увеличению количества переходов из поисковика.

В ходе технического аудита также важно выполнить проверку версии CMS и частоты ее обновления. От этих факторов позиции в поисковиках не зависят, однако они могут иметь влияние на безопасность портала.

Как правильно оформить результаты аудита

После окончания технического аудита сформируется перечень ошибок, которые следует как можно быстрее устранить. Полученные результаты рекомендуется оформить в виде отчета в текстовом документе или PDF-файле. В этом документе следует использовать таблицы и скриншоты, подтверждающие потребность в реализации рекомендаций поисковиков. Такой отчет зачастую используется даже как техзадание для специалистов, ответственных за улучшение работы сайта.