Что такое Яндекс Вордстат и как им пользоваться?

Статья о том, что из себя представляет сервис «Яндекс WordStat» и все его использовать. В статье также раскрыты темы выбора ниши для бизнеса с помощью сервиса, анализ целевой аудитории, типичные ошибки при работе с ним и важные советы.

Что такое «Яндекс WordStat»?

Яндекс WordStat — это сервис, который показывает статистику поисковых запросов пользователей в поиске Яндекса. В строку поиска сервиса вводится интересующее слово или фразу и он выдаёт все искомые пользователями словосочетания, содержащие указанное слово/фразу, и количество показов в месяц по каждому из них. Плюсы сервиса в том, что он бесплатный и им можно пользоваться через мобильный телефон или планшет. Для того, что бы начать пользоваться сервисом, необходимо войти в свою учетную запись в Яндексе (в почту, например).

Для чего нужен WordStat?

Все мы ежедневно пользуемся интернетом, ищем товары, услуги, рецепты, видео, идём туда за любой информацией. Но не все мы знаем, что каждое наше введенное в поисковике словосочетание попадает в базу данных, и даже отслеживается по региону. Возникает вопрос — зачем все это отслеживать?

Статистика поисковых слов показывает всю необходимую информацию о запросах пользователей, относительно вашей продукции. Например, если вы планируете открыть интернет-магазин с товарами для рыбалки, то весь интересующий рыбаков ассортимент вы найдете в статистике Яндекса. Кроме этого, по поисковым словам можно узнать о проблемах, с которыми сталкиваются рыбаки и предложить им решение в качестве собственного товара. Например, если одна из важнейших проблем при ловле рыбы — рвущаяся от тяжелого веса сеть, то желательно делать упор в именно на прочность сетей, а лучше — придумать на основе этого своё уникальное торговое предложение.

Собирая таким образом всю полезную информацию о покупателях, и учитывая её при формировании предложения для клиентов, проведении акций, создании контента для сайта, настройке рекламы, вы можете привлечь как можно больше покупателей.

Как помогает бизнесу статистика Яндекса?

— Оценка спроса ниши. Вам бесплатно предоставляют данные о том, что и в какой степени интересно вашим потенциальным клиентам. Благодаря чему можно оценить, будет ли пользоваться спросом тот или иной продукт в каком-то конкретном городе, в определённый месяц или даже неделю.

— Оценка динамики спроса. Можно наблюдать за динамикой спроса на продукт, рассчитывать примерный бюджет на месяц вперёд, контролировать использование поисковых словосочестаний в рекламе и проведение сезонных акций.

— Сбор поисковых фраз для настройки контекстной рекламы. Контекстная реклама предполагает нацеливание на потенциальных клиентов с помощью поисковых запросов (в терминах рекламы и seo — ключевых слов). WordStat — один из основных источников подбора ключевых слов.

— Сбор ключевых слов для Seo-оптимизации сайта. При правильном использовании ключевых слов Seo-статьи будут работать на вас и приносить трафик на сайт.

— Оценка интересов и проблем целевой аудитории. Можно использовать для формирования УТП (уникального торгового предложения), для создания акций, рассылок и т.д., направленных на решение проблем.

— Оценка интенсивности спроса для формирования правильной структуры сайта.

Как работает WordStat?

Допустим, у вас есть свой мебельный цех в г. Казань, и вы изготавливаете диваны. После того, как вы решили продвигать свою продукцию в интернете, создали сайт, наняли маркетолога, вам следует самому оценить, сколько потенциальных клиентов в месяц вы можете привлечь на сайт.

Итак, мы ввели поисковое словосочетание «купить диван казань» и увидели, что 2 901 человек интересовались продажей дивана за прошедший месяц. Но не стоит упускать тот факт, что некоторые не прочь купить мебель б\у по низкой цене. Как не брать в счёт эти показы, чтобы они не сбили нас с толку? Тут мы применяем главное правило работы с WordStat — вводить более точные словосочетания. В данном случае один из запросов, который будет эффективней — «купить диван от производителя казань».

Теперь мы наконец видим, сколько «горячих» покупателей диванов от производителя в Казани — в 10 раз меньше, чем показывало до уточнения.

Полезный совет: чтобы не тратить лишнее время на то, чтобы копировать и вставлять собранные ключевые слова вы можете скачать расширение «Yandex Wordstat Helper». С помощью него вы собираете запросы в один файл, потом выгружаете его на свой компьютер. Очень удобно одним кликом добавлять и удалять, к тому же, «Helper» копирует ключевые слова с их частотностью.

Официальный сайт, с которого можно установить бесплатное расширение: https://arcticlab.ru/yandex-wordstat-helper/

Оценка спроса ниши

Если вы только планируете открыть своё дело, то, чтобы оценить насколько это дело будет выгодно вам поможет статистика запросов. Допустим, у вас в планах открыть массажный кабинет в городе Краснодар. Вводим словосочетания «массажный кабинет», «услуги массажа», и т. д. Выбираем свой регион и город, получаем статистику.

Совет: нужно вводить запросы со словами «услуги», «купить», «москва», «заказать» и т.д.. То есть со словами, конкретизирующими коммерческий спрос. Это исключит запросы с целью найти информацию по этой теме.

После этого необходимо сопоставить спросу предложения. Можно приблизительно узнать, сколько у Вас потенциальных конкурентов, если ввести эти же запросы с названием города в поисковике.

Учитывая результаты статистики и предложений на рынке можно сделать выводы, насколько актуально будет заниматься тем или иным бизнесом.

Сбор поисковых запросов для контекстной рекламы или seo-продвижения

Если Вы решили продвигать продукт в интернете, то неизбежно займетесь или seo-продвижением или запуском контекстной рекламы. В обоих этих случаях одним из самых важных шагов является сбор семантического ядра.

Семантическое ядро — это набор поисковых запросов (ключевых слов), определенным образом сгруппированных, которые отображают прямой или опосредованный спрос пользователей на продукт или услугу. Один из основных сервисов при сборе семантического ядра — Вордстат. Хотя профессионалы, что бы спарсить (собрать) все нужные ключевые слова используют сторонние программы (например, парсер KeyCollector). Но тем не менее, Вордстат используется при изначальном мозговом штурме: собираются основные ключевики, обрабатываются смежные и.д.

Хорошее семантическое ядро (целевое, хорошо проработанное) — основополагающая составляющая успешных рекламной кампании и seo-продвиженния. Оно обеспечит показ Вашего продукта наиболее заинтересованные пользователи в поисковиках Яндекс и Google (собранное для Яндексе ядро, можно применять и для создания рекламы в Гугл Адвордс). Что приведёт на Ваш сайт стабильный поток потенциальных клиентов.

Все возможности Вордстата

Можно оценить статистику искомого словосочетания:

— по ее вхождению в поисковые запросы пользователей;

— по статистике запросов в регионах; отображаться может в виде списка и в виде карты;

— посмотреть сезонность искомых слов (динамика по месяцам, неделям и т. д.).

Сверху над выдачей по умолчанию открыта вкладка «Всё», но можно проанализировать выдачу:

— с мобильно устройства;

— только с планшета;

— только с телефона;

— с десктопа (настольный персональный компьютер).

Левая колонка показывает, сколько пользователей интересовались искомым словосочетанием. Правая колонка служит подсказкой при поиске ключевых слов для расширения семантического ядра. Она показывает смежные ключи, которые похожи на ваши:

Из данной картинки мы видим, что за прошедший месяц 32 312 человек интересовались покупкой билетов в театр. Эта сумма исчисляется с учётом всех нижеперечисленных фраз, в том числе и «купить билеты +в оперный театр», «драматический театр купить билет», «купить билет +в театр санкт петербург онлайн» и т. д. В самом конце таблицы видно постраничную навигацию, с помощью которой можно листать страницы выдачи.

Поиск по регионам

Если необходимо провести анализ ключевых слов в каком-то конкретном регионе, например, в Ростове, нажимаем на кнопку «Все регионы» и выбираем из списка сначала «Россия», потом «Юг», потом сам город «Ростов-на-Дону». Принцип довольно простой, можно искать и по городам, и по областям.

Динамика спроса

Всем понятно, что в канун 8 марта начинается ажиотаж с покупкой цветов. Многие заказывают букеты с сайта, так как это быстро и удобно. Чтобы узнать, когда люди начинают проявлять интерес к покупке цветов, открываем вкладку «История запросов», которая находится под ключевым словом и проверяем динамику поискового словосочетания «купить цветы онлайн» по месяцам.

По графику мы видим, что пик спроса на цветы приходится на март. Но начинают интересоваться уже в начале февраля. Что даёт нам эта информация? После того, как вы узнали о начале спроса на товар, можете смело делать уклон на рекламу в это период времени, не говоря уже о подготовке новых рекламных акций.

Статистика по географическому признаку

Эта вкладка даёт нам возможность отследить количество показов в заданном регионе или городе. Информация поможет определить, например, где выгодней открывать филиал.

Режим «Карта» позволяет увидеть количество запросов в Яндексе и их популярность по странам на карте мира. Это очень полезная информация для тех, кто планирует расширять свой бизнес за границей.

Операторы

Для того, чтобы понять, зачем нужны операторы, введём словосочетание «японские суши»:

Вордстат показывает результат, что эту фразу вводили 6 003 раз за месяц. Нужно учесть, что пользователи вводили ее в разных вариациях, например «купить японские суши» или «приготовить японские суши дома». И чтобы увидеть более правдивую картину, в сервисе есть базовые операторы:

СИМВОЛ	ЗНАЧЕНИЕ
-слово	Неиспользование слова
+слово	Обязательное использование слова
“слово”	Вхождение только этих слов
!слово	Точное вхождение слова с определенной вами формой
слово | другое слово	Сравнение статистики словосочетаний
[слово]	Фиксирование порядка слов в словосочетании
(слово +слово !слово)	Группировка нескольких операторов

Об операторе «Минус» стоит поговорить подробнее, так как от него зависит половина успеха в рекламной кампании. Это практически самый важный оператор, потому что он помогает избавиться от «мусора» при составлении семантического ядра. Фактически, благодаря ему вы не сливаете деньги на рекламу по тем ключевым словам, которые не относятся к вашему бизнесу. Разберём подробнее.

Рекламная кампания в Яндекс Директ работает по принципу оплаты за каждый клик по объявлению. Пользователь кликает по объявлению и переходит на Ваш сайт — вы оплачиваете каждое такое действие. Так вот, если вы продаёте, допустим, межкомнатные двери, то вам не нужны переходы по таким ключевым словам, как «купить металлическую дверь» или «купить дверь бу». Эти запросы делают люди, которые ищут, соответственно, входную дверь и дверь б\у.

Зачем вам платить за клики этих людей? Правильно, незачем! Поэтому нужно собрать все подобные минус-слова, которые засоряют семантическое ядро. Тут стоит проявить сообразительность и проанализировать каждое словосочетание в выдаче, не пропустить ни одного минус-слова. Если подумать, кто вводит словосочетания: «левая дверь», «передняя дверь», то не трудно догадаться, что это пользователи, которые ищут дверь на автомобиль, но никак не в свою спальню.

Типичные ошибки при работе с WordStat

1. Работа с ключами широкого спектра

Помните, что пользователей Яндекс миллионы, каждый день эти миллионы ищут разную информацию. Чем шире запрос, тем больше показов. Потратьте немного времени на то, чтобы его конкретизировать. Например, если вы владелец суши-бара в Москве, то типичной ошибкой будет слова типа «суши», «роллы», так как пользователи могут искать рецепты приготовления роллов, чтобы приготовить их дома. Вам такие пользователи не интересны. Правильней будет задавать такие ключи, как: «заказать сяке маки в москве», «купить сет суши» и т. д.

2. Игнорирование операторов

Если вы игнорируете операторы, то попусту потратите своё время, так как статистика будет неверная.

3. Поиск по всем регионам

Если вы собираетесь продвигать сайт только по Москве, но не уточняете это при работе со статистикой, то Вордстат выдаст показы по всем регионам, где используют поисковик «Яндекс».

Лайфхак по работе со слишком частотными и конкурентными тематиками

Когда по какому-то словосочетанию или нише слишком много ключевых слов или они высокочастотные, то работа по сбору семантического ядра усложняется и требует много времени. К тому же зачастую не нужны слишком широкие и высококонкурентные фразы. Есть трюк, благодаря которому можно сузить отображаемую статистику и работать с более узким набором ключевых слов.

Он заключается в использовании искомого слова в кавычках, повторяя их друг за другом через пробел. Чем больше повторений, тем уже поисковые фразы нам выдает сервис. Скажем, наше искомое слово «юрист». Если повторить это слово 7 раз, то сервис выдаст статистику по поисковым словосочетаниям, содержащим слово «юрист» и состоящим из 7 слов (включая предлоги).

Используя поочередно конструкции с различным числом слов в словосочетании, получаем разный результат:

Получаем суммарную статистику по поисковым фразам, содержащим слово «юрист» и состоящим из 7 слов.

Видим, что статистика по поисковым запросам, содержащим по 6 слов и слово «юрист», другая. И так далее можно сужать или наоборот расширять выборку по ключевым словам. Имеет смысл использовать словосочетания из двух и больше слов.

Таким образом можно выбрать более узкий и более целевой сегмент ключевых слов, но менее конкурентный.

Как убрать капчу в WordStat?

Что бы защититься от перегрузки сервера при получении автоматических запросов от роботов, Яндекс частенько запрашивает ввод капчи при попытке получить статистику по фразам. Это неудобно, особенно если фраз много. Но есть пара способов обойти этот момент.

1. Сменить IP-адрес;

2. Отключить программу блокировки рекламы (например, «AdBlock»). Или добавить домен сервиса в исключения блокировщика.

Теперь можно заняться продвижением

Разобравшись с интерфейсом сервиса, можно приступать к составлению семантического ядра для рекламной кампании или seo-продвижения. Также стоит рассмотреть возможность расширения ассортимента или масштабирования бизнеса в других городах. Нужно провести аудит сайта, используя статистику WordStat и протестировать достаточно ли посадочных страниц на нем.

Практика показывает, что для сегмента популярных товаров (или услуг) необходимо создавать отдельные посадочные страницы. Главное — чтобы это выглядело гармонично относительно остальных страниц сайта.