В целях продвижения сайтов чаще всего используется поисковая оптимизация или контекстная реклама. Оба способа продвижения имеют свои преимущества и особенности, о которых стоит поговорить отдельно.
Что такое SEO?
SEO представляет комплекс мероприятий, направленных на оптимизацию интернет-ресурса. Эти мероприятия проводятся для того, чтобы повысить позиции сайта в поисковых системах.
Пользователи, вводящие запрос в строку поиска, наверняка заинтересованы в получении определенной информации, оказании услуги или покупке товара. Чтобы удовлетворить свой интерес, они переходят по ссылке на один из сайтов в выдаче. Чтобы оказаться в топе поисковиков, и необходимо СЕО. Оптимизация выполняется на основе перечня ключевых слов, введенных пользователем в строке поиска Google, Яндекс и т.д.
Что такое контекстная реклама?
Контекст предусматривает выдачу рекламного объявления в соответствии с содержанием запроса пользователя. Используя этот способ продвижения, рекламодатель оплачивает только клики по объявлению. На цену одного клика влияет степень конкурентности запроса в конкретном регионе и поисковой системе. Поэтому точная стоимость контекста определяется в индивидуальном порядке.
Рекламодатели обычно используют контекстную рекламу для так называемых «быстрых продаж». Под этим термином подразумеваются звонки от клиентов, полученные на следующий день после размещения контекстной рекламы.
Главный недостаток контекста заключается в том, что звонки прекращаются сразу после того, как закончится рекламный бюджет или реклама будет отключена. Следовательно, происходит остановка бизнеса.
Контекстная реклама обходится довольно-таки дорого. Поэтому если средний чек не будет достаточно большим, использование контекста нецелесообразно.
Контекст можно использовать для продвижения лендингов, корпоративных сайтов или коммерческих проектов. Но статистика говорит о том, что контекст гораздо эффективнее, когда он ссылается на лендинг. Это обусловлено тем, что целевой пользователь переходит на сайт за определенной услугой или продукцией.
Чем SEO отличается от контекстной рекламы
Для попадания в топ необходима хотя бы начальная оптимизация интернет-ресурса. Если не выполнять оптимизацию сайта, можно не рассчитывать на его попадание на первую страницу поисковой выдачи даже при использовании контекстной рекламы.
В отличие от контекста, SEO позволяет рассчитывать на попадание в топ по определенным запросам в течение полугода. Такое утверждение касается сайта компании, рассчитанного на 1 или 2 города. Если речь идет о более конкурентных запросах, то для продвижения подобного ресурса потребуется гораздо большее количество времени.
Несмотря на то, что SEO – недешевая услуга, по сравнению с контекстом, поисковое продвижение на порядок доступнее. К тому же попадание сайта в топ означает, что теперь необходимо только поддерживать достигнутые позиции. Для этого необходимо периодически наполнять сайт текстовым контентом. Выгода ощутимая! Не потратив ни рубля, можно сохранять за собой место в топе поисковиков.
Лендинги также подлежат оптимизации. Однако для выхода такого ресурса на первую страницу поисковой выдачи понадобится гораздо больше времени.
Преимущества SEO относительно контекстной рекламы
- Минимальные расходы. При использовании поисковой оптимизации стоимость одного привлеченного клиента будет гораздо меньше.
- Длительный эффект. Попав в топ поисковиков, сайт будет долго держать свои позиции. Для этого потребуется только лишь регулярное обновление ресурса и пополнение качественным контентом.
- Доверие клиентов. Многочисленные исследования доказывают, что пользователи больше доверяют результатам поисковой выдачи. А вот к объявлениям с пометкой «реклама» многие пользователи относятся с недоверием. Следовательно, поисковая оптимизация способствует повышению доверия со стороны целевой аудитории.
- Накрутка результатов. При использовании контекста вполне вероятна накрутка результатов. Для этого достаточно накликать по рекламе необходимое количество раз. Число переходов увеличится, а вот продаж – нет.
- Охват аудитории. СЕО способствует охвату большого количества потенциальных клиентов. Продвижение сайта в одном поисковике или регионе способствует набору позиций и на других площадках. Контекст работает по-другому – она ограничена конкретными площадками.
Возможно ли совмещение СЕО и контекста?
Сначала нужно развеять миф – размещение рекламы в Яндекс не означает автоматическое получение преференций при ранжировании. Контекст воздействует на поисковую выдачу посредством поведенческих факторов. Поисковик оценивает поведение посетителей, а контекст дает возможность привязать данное поведение к определенному запросу.
Если пользователь осуществил переход по запросу «металлические двери» и провел на сайте 3 минуты, поисковик получает сигнал о том, что данный ресурс соответствует требованиям конкретного пользователя. Впоследствии этот сигнал будет учитываться при определении позиций сайта.
Следовательно, у владельцев сайтов есть еще один способ улучшения органических позиций.
Но перед началом кампании необходимо убедиться в том, что ресурс:
- соответствует требованиям поисковика;
- не проигрывает конкурентам;
- содержит интересный контент, который заинтересует пользователей.
Резюмируя, стоит сказать, когда совмещение СЕО и контекста будет актуально:
- Если продвигаемый сайт адаптирован для корректного воспроизведения на разных устройствах в режиме 24/7. При этом данный ресурс должен отличаться качественным юзабилити и дизайном. Еще один важный момент – качество контента. Он должен быть интересным и уникальным.
- Если потребовалась интеграция с социальными сетями. В этом случае в качестве сигнала для посетителей можно использовать выгодные акции и скидки.
- Если для рекламной кампании подобраны оптимальные запросы. Пользователи, переходящие на сайт, должны как можно дольше оставаться на нем.
Соблюдение этих требований и грамотный подход к контексту позволит получить импульс для органического развития сайта.
Что лучше?
Это риторический вопрос. Чтобы добиться желаемых результатов, необходимо уметь грамотно совмещать СЕО и контекстную рекламу. Эти 2 способа продвижения должны идти параллельно.
Контекст позволяет добиться быстрого эффекта, а SEO обеспечивает успешное продвижение сайта в долгосрочной перспективе.
Мы предоставляем возможность воспользоваться преимуществами грамотного совмещения SEO и контекстной рекламы. В рамках наших тарифов наши клиенты смогут рассчитывать на SEO-аудит и поисковое продвижение сайта, настройку инструментов повышения продаж, контекстную рекламу в Яндекс.Директ и Google Ads, ежемесячную проверку и доработку оптимизации сайта и множество других услуг, направленных на успешное продвижения вашего ресурса в поисковых системах Яндекса и Google.
